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用KOC也能实现千万级曝光,看PAVG如何“选人制胜”

2020-08-25来源:大学生网络兼职编辑:兼职网络推广员标签: 致富好项目

文章导读
导读:PAVG作为科学选号策略,是为解决全新的社交传播挑战而设计的KOL评估标准,帮助品牌选出与产品最匹配的传播达人。本文作者从三个方面对PAVG策略展开了详细的说明,与大家分享。今年618,天猫口

简介:PAVG作为一种科学的数字选择策略,是一种KOL评价标准,旨在解决全新的社会传播挑战,帮助品牌为其产品选择最合适的传播者。本文作者从三个方面详细阐述了PAVG策略,并与大家分享。

今年的618,天猫口红不再是国内品牌的“佼佼者”,国际化妆品品牌通过大量的“种草”行动实现了销售的逆转。这一结果让公众相信,不仅仅是像《完美日记》这样的国产化妆品能够主宰种草营销的“遥控”。

然而,在国际化妆取得突破性成功的背后,只有一个非常简单的逻辑:了解你自己,了解你自己,用“好”赢得“多”——KOC不是流量昂贵的KOL,而是被用来熟练地生产精美的爆炸品。具有这种超级逻辑的算法是PAVG。

1.什么是PAVG? 如今,社交平台变得越来越成熟,随着它的增长,价格是流量。因此,此时对品牌伤害最大的是如何让每一笔钱都物有所值。

在社会领域,化妆品品牌,尤其是国内产品的新品牌,知道如何科学地组合人才,最有效地抓住消费者的心,以使每一次送货都得到有效的回报。因此,环境变得越来越困难,竞争变得越来越激烈。只有用科学的方法制定数字选择策略,品牌才能有效提高其社会影响力。

国产品牌的超级种草营销能力

PAVG作为一种科学的选择策略,是一种旨在解决全新社会传播挑战的KOL评价标准,帮助品牌为其产品选择最合适的传播者。

它从四个维度评价人才:

表演表现力 广告广告力 价值成本绩效 生长生长能力 每个维度也指向品牌不同方面的需求。

PAVG号码选择模式

那么,PAVG是如何准确匹配人才的呢?

第二,理解平台的规则,PAVG高效地选择人员 种草营销并不新鲜,大多数成熟品牌都将“种草”列为一种重要的营销手段。然而,许多品牌一直困惑:为什么他们都“种植”和技术援助的效果这么好?

当然,原因不是你不努力工作。“选择往往大于努力”也适用于数字选择的问题。科学的选择方法是种草效果的关键。PAVG深入研究了小红树平台的分配机制,整合了达伦以往的业绩数据,通过资源整合为品牌提供了一个有效的数量选择模型。

1.小红树:偏向“质量”而不是“数量”,KOC比KOL更具成本效益 通过研究小红书目前的平台规则,不难发现流量并不是按照博主的粉丝数量分布的,而是根据笔记的内容质量倾向于高质量的笔记。由于每天都在深入研究小红书的算法,用户对笔记内容的偏好得到了很好的理解,用户喜欢的是高质量的内容。

小红树平台偏向“质量”而非“数量”

因此,在小红树平台上,拥有大量风扇的KOL可能没有KOC的优势。相反,从价格角度来看,如果其内容质量几乎相同,科威特石油公司比科威特石油公司更具成本效益。品牌甚至可以利用在一个KOL上下注的成本来在多个KOC上下注,从而提高沟通效果。

KOL和KOC纸币的质量几乎相同,但成本却大相径庭

在确定了科威特石油公司的作用范围后,我们如何从众多科威特石油公司中选择合适的科威特石油公司?

2.科威特石油公司还希望“专攻该行业” 通过PAVG模型,我们选择人才的重要标准是识别人才的类别及其在该领域的广告表现。

不同的博客关注不同的类别

一般来说,每个大师最多专注于2个类别。在焦点领域,达伦一般具有较高的内容质量、良好的互动表现和相应的广告表现;然而,在非专业领域,笔记的互动表现不如聚焦领域。

博客在关注分类广告注释的交互方面做得很好

因此,在选择人员时,品牌应该选择在相应产品类别中表现出色的最佳人员。例如,当我们在国际化妆品品牌中推广口红产品时,我们应该首先避开那些擅长眼部化妆或其他类别的人,进一步细化颗粒,把重点放在那些擅长唇部化妆的人身上。

专注于唇妆,获得好的表现

3.“突发速率”比“流量更重要 在PAVG模型中,判断一个人表现力的另一个重要标准是“爆炸率”。

基于平台的“流量倾斜高质量内容”机制,只要人才产生高质量的内容,就有可能获得超过自身平均水平的流量和互动量。这种带有“异常”流量的高质量笔记被称为“爆炸性写作”。

就科威特石油公司的一份说明而言,右边具有异常高相互作用的文章被称为“爆炸性文章”

因此,达伦的爆炸率越高,就证明了它的含量质量越高,就越符合用户的口味。通过PAVG的数字选择策略,“在某一细分类别中具有高爆炸率的KOC”可以被清楚地选择,并且这些人才的大规模输送肯定会产生极其有效的反馈。

4.科威特石油公司还必须选择潜在的股票 选择人才就像选择股票。选择一只有增长潜力的股票是实现财富增值的关键。选择科威特石油公司也是如此。

一般来说,上升的人才有更多的投资价值。PAVG将从人才互动表现、30天内粉丝数量、价格变化等角度来衡量人才的成长阶段。选择上升的人才,总会有“意想不到的回报”。

PAVG可以监控过去30天的粉丝数量

第三,PAVG将有助于更多的品牌社会营销 鉴于社会营销已经进入了一个新的发展阶段,每个平台流量都变得越来越昂贵,而数字营销技术已经成为营销人员的必备武器。PAVG作为一种科学的社会营销数字选择策略,可以通过多维数据分析和拼接,根据品牌社会营销的具体需求,选择匹配的人才方案。618在各个类别的销售记录也清楚地证明,消费者不再对“不专业、不及时”的营销方式给予反馈——只有那些通常注重精细化运作的品牌才能实现关键节点的销售转型。

来源:Questmobile

专注于美容化妆品领域,往往是国内品牌在社会营销领域表现出色。此外,美容领域的KOLs数量已经成为整个行业中最高的。没有数据工具的帮助,选择合适的人就像大海捞针。

作者:数据增长创始人,多年金融行业产品经验,专注于python数据分析和挖掘,datagrowth.cn数据驱动增长媒体网站创始人。

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