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信息密度=品牌高度

2021-01-13来源:大学生网络兼职编辑:兼职赚钱项目标签: 偏门生意 

文章导读
编辑导语:想要打造一个好品牌的重点之一,就是让他的信息密度足够高,能让用户在网上一搜就可以搜到大量的信息,而不是寥寥无几的几条;本文作者对信息密度以及品牌高度进行详细的解释,我们一起来了解一

编者按:打造一个好品牌的关键点之一,就是让他的信息密度足够高,让用户在网上找到大量的信息,而不是少数;在本文中,作者详细解释了信息密度和品牌高度。我们一起来看看。

信息密度=品牌高度

最近在竞争产品的研究中发现了一个非常有趣的现象。名牌越多,网上能检索到的信息越多,即信息密度越高;相反,那些不太知名的品牌在网上能找到的信息很少;这让我想起了鸡生蛋,蛋生鸡的问题。

企业的品牌认知度也是如此,因为企业有了品牌之后,拥有了海量的信息密度;还是因为有大量的图文和视频内容才产生了品牌认知度?

我觉得答案更倾向于后者,可能回答了很多想做品牌却做不出来的人的问题:为什么我们的产品那么好,却不能成为知名品牌?因为信息密度不够。

1.信息密度是什么意思? 信息密度是指在多个平台上搜索品牌名称(图文的百度,视频的某个声音等。).结果越多,信息密度越高,反之越低;最直接的一个例子就是在百度图片上搜索品牌名称,看看自己的产品能出多少图。

但所有知名品牌,如袁琪森林、完美日记,都翻不完几页;你搜索你家的产品名称,不翻几页,可能百度直接提示:你搜索的信息不存在;这很尴尬,所以你的产品不能成为品牌是有原因的,信息也不够。

信息量不足以带来销量。我深有体会。我以为(去年)我的《全栈操作大师》出版了,打算推一波;很多人在百度上搜索书名,知道书的信息,除了出来买JD.COM的链接,没有其他信息。

这给人的印象是很少有人看这本书。虽然里面有很多干货,比一些畅销书更有价值,但是推广的信息密度不够,降低了用户的购买欲望。

后来我自己发了很多关于这本书的图文,销量逐渐提高。我明白了一件事:如果我想成为一个品牌,我还是要生产自己的内容。

所以,既然我们已经找到了无法打造品牌的症结所在,那怎么吃药才能治好这个“病”呢?提高品牌的信息密度。

二、如何提高信息密度? 下面是具体的工作内容。有的公司想做品牌,请了专业的品牌咨询公司,花了180万,收了一本100页的品牌诊断书,然后束之高阁;以前大家都是怎么做的,后来怎么做的,钱都浪费了?

其实不能说人的计划没有效果,主要问题在于落地的实施;可以说我在市场上找了10家品牌咨询公司想出了10个方案,用脚趾头随机选了一个方案。只要我有很强的落地能力,我就能做出名牌。

这个落地能力就是用大量的图文视频轰击方案中的核心点,把信息密度提高几个档次,品牌自然就形成了。毕竟连羊羊都能火,还有什么不能火的?

我来说说我是怎么从零开始推一个快消品牌的。当时这个品牌的在线信息也是零;我们首先要做的就是把媒体铺开,按照每天一条推文的节奏,在十几家媒体上发表文章。文案有两个方向,一个是植入品牌词,一个是植入行业词。

举个例子,如果我的品类是牛奶,品牌名是:今晚老虎打架,我该怎么做?

一方面,文案的标题中引入了“今夜老虎”这个品牌词,让用户在搜索产品信息时,可以找到很多张文。保证要求是至少有3页搜索结果; 另一方面,在标题中键入“牛奶”这个关键词,让不知道我们品牌的人在知道牛奶信息的时候就可以刷我们的品牌,形成品牌曝光,比如哪个品牌的牛奶健康好吃。 每天一条推文的节奏就是打百度的蜘蛛爬虫算法,因为你不知道写哪一条,会收录哪个平台的内容;告诉你一个辉煌的战绩,我在百度某行业搜索一个大词。我当时做的全新饼干品牌,和类似的一线品牌好吃店、奥利奥出现在同一个框架里,还在关键词首页,给这个新品牌带来了源源不断的流量。

软文是日常工作的一部分,图片和视频是战略工作;提高信息密度,要全方位轰炸,就是不仅有关于产品的软文,还有图片和视频。

相比软文,图片和视频的制作门槛高很多,这也是新公司做不出品牌的原因;我没有人力和金钱去制作这么多的图片和视频,但是很傻。我期待一举成为名牌。醒醒,别做梦了。

我来告诉你两个人一周怎么出两百套产品图片资料;这里要用匠心。我们的产品出来后,也想过拍照和素材来发表和传播。我们还在某宝买了一个网红产品拍摄背景。一次手术后,两天内拍了一套图片和资料,发了朋友圈和小红本,感觉很开心。

这个素材热情了之后,拍第二集的时候就着急了,还得自己弹。还是原来的形状?做新花样太痛苦了,然后我开始想,有没有更快更简单的输出图文的方法?俗话说,一切生产力的提高都是因为人类想偷懒。

还好这个方法真的被我发现了。

我们找了很多业余爱好者,有的是KOC,把样品邮寄给他们,他们给我们拍照,然后发到自己的号上。我终于体会到了什么叫说谎赢。

那一周我们自己都没碰过拍摄设备,但是收获了200多套素材,每套至少有5张图片(我们要求的超过5张)。这些材料有一天发到朋友圈,至少半年;我们得到了业余爱好者的同意,并将其发送到我们的自媒体帐户。百度搜索了我们的产品,最后得到了很多图片资料。感觉很棒。

说到视频,制作视频无疑难度更大。有些人要拍几万个宣传视频,对于创业公司来说还是有点痛苦的。我们做什么呢获取更多现成的视频。这样简单易拍,还能提高品牌的信息密度。

当时我们找了一个视频业余爱好者拍开箱即用的视频,基本不用花钱。我们在视频媒体上搜索品牌名称,曝光了部分品牌,真正做到了上述海陆空全方位立体覆盖。

3.如何评价信息密度的效果? 我相信我们大部分的运营或者企业主都尝试过发帖,发图,发视频,但是最后都失败了,因为我们有行为基准,不会对意想不到的事情有热情,信息密度的覆盖面也会。

简单的传播几篇软文,发几张图和视频,就会带来结果。不要异想天开。你搜索活力森林。文案2000多万,图片3万多张。视频数量就不说了。反正你看几个月就够了。

这些都是日积月累的,信息密度的提高和效果的转化都有一个临界点;过了这个临界点,你会发现随便放的内容就能带来转化。至于这个临界点的位置,不好判断,还要看过去打下的内容质量和推荐度。

每个人都应该向阿甘学习,一条路会铺到黑。总有一天,他们会看到曙光,因为提高信息密度的道路是正确的,所有的知名品牌无一例外都是这样。

不要因为一时看不到效果就放弃。不对。

第四,最后 用一个优雅的解释,信息密度就是广告的覆盖率。覆盖率越高,用户普及率越好。

要知道任何平台都是可以渗透的,不是多少钱的问题;如果产品的ROI还可以,这钱也不算什么。你要做的是产生更多的内容,增加信息密度;这样,下一个名牌无疑就是你的产品了。

#专栏作家# 虎谈运营,微信微信官方账号:虎谈运营,大家都是产品经理专栏作家,2019年度作者。《全栈操作大师》的作者,数千个水流项目的操盘手。专注产品运营推广,掌握运营的所有模块,将运营推广化为手掌心。

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