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2020更火的Vlog | 品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

2020-08-01来源:大学生网络兼职编辑:做什么赚钱标签: 赚钱副业  

文章导读
2020,Vlog更火,人人皆可为Vlogger的时代已在开启。这几天看到演员张晋分享了Vlog制作技巧,提及到2018年发布的《迷失欧洲》是他认为创作得较满意的作品。从导演、摄影、剪辑、后期都是他

到2020年,Vlog将会更受欢迎,人人都能成为Vlogger的时代已经开始了。

这些天,我看到演员张晋分享Vlog的制作技巧,并提到2018年上映的《迷失欧洲》是一部他认为令人满意的作品。

从导演、摄影、编辑到后期,他都是自己安排的。当时,这部Vlog在b台上映后不断受到好评,从主题内容构思、素材质量、过渡特效、原声配乐等方面来看,都堪称电影级Vlog作品。在所有拍摄Vlog的明星中,张晋可以被认为是明星世界中技术流动的大师。

除了明星,央视新闻也在去年年底开始尝试主持人的Vlog拍摄。在《大国外交的前线》栏目中,主持人康辉和强强拍摄并分享了他们的第一个Vlog,第一次在镜头前展示了外交新闻采访的准备过程,走进国外,现场学习当地语言,以及为外交访问拍摄欢迎仪式等。,展示了央视主持工作更为私密的一面,满足了广大网民的好奇心,获得了互动好评。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

在疫情期间,Vlog再次迎来了小规模爆发。除了各大媒体发布的#抗疫Vlog#记录了武汉抗疫的第一线外,还有一个由明星和KOL加入的家庭系列Vlog,分享健身、烹饪、美容和唱歌等技巧。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

可以预测,到2020年,Vlog将会变得更加流行,人人都能成为Vlogger的时代已经开始了。

回顾Vlog在中国的发展,我认为目前已经经历了三个阶段:

作为一种奇特的产品,Vlog早在2012年就出现在YouTube上。在国内,首先,自2016年以来,第一批Vlogger圈已经形成:如竹、、王等连续输出内容,在社交媒体上汇聚了第一批感兴趣的受众; 然后,从2018年开始,明星和一些头KOLs也开始使用Vlog进行社交分享。例如,欧阳娜娜、林允等明星的早期Vlog开始在微博和b站上刷。粉丝们希望通过Vlog进一步接近明星的日常生活; 2019年初,随着抖音长视频的开通,以及今年年初朋友圈“视频号”入口的开通,越来越多的用户开始逐渐创作长视频,并贡献了大量的PGC和UGC内容,这些内容以Vlog的形式呈现,借助剪辑等便捷的编辑工具可以制作成片段,Vlog真正开始在互联网上普及。 随着Vlog的出现,很多网友也表示内容相似。例如,弗洛格的食物风格几乎是一样的,而且大部分都是北欧式的;明星拍摄也只是为了拍摄,内容是枯燥和空洞的...

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

如何制作高质量的Vlog? 那么高质量的Vlog应该是什么样子呢?或者,如何避免Vlog的雷区?

1.材料必须完整,不能有拼凑和空虚的感觉 张晋在视频经验分享中提到,素材必须准备好,不要总是捕捉一个场景,要学会用不同的场景和多个角度拍摄。Vloger well负责人当时甚至提到,每期会有60G-70G的材料,Vlogg从这些材料中编辑了5分钟。只有当材料是满的,Vlog将不会有重复拼凑和空洞的感觉。

张晋欧洲之旅

2.主题是明确的,内容是紧密围绕着内容,并运行帐户的风格是不应该避免的 好的Vlog不是日志。在当前内容过多的时代,用户已经没有耐心,愿意看杂志,即使是明星拍摄的视频博客。

在创作之前,有必要提炼Vlog的主题。拍摄前,最好准备好主题脚本大纲,比如旅游人文的Vlog,指的是张晋的《迷失的欧洲》。宣传文案也聚焦于深层次的文体:“有人忙,有人寂寞,有人追求,有人爱...但许多东西、事物或人,我们不能永远拥有,就像我们不能永远失去一样。”在镜头下,是欧洲城市围绕这样一个中心旋转。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

美食Vlog,如抖音美食博主“晨影”,一直是制作早餐食品的主题。每次Vlog打开,他都会用一种慵懒而温柔的声音问候粉丝,“早上好,你起床了吗?”具有独特治疗风格的Vlog系列赢得了很多粉丝。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

3.展现真实的性格,用真实的颜色去玩 Vlog强调真实性,不是表演,而是个人真实生活的记录。欧阳娜娜早期的Vlog受到高度赞扬,主要是因为它是“真实的”,真实地展示了一个国际学生的日常生活,比如早起赶课,购物,准备考试,周末吃自助早餐,和外国朋友见面。这些材料非常注重生活,也符合欧阳娜娜的个性。她在舞台上卸下明星的包装,回到了她作为大学生的真实生活。

张晋的大部分视频也符合他作为动作演员的身份。许多虚拟角色扮演武术动作,如飞腿,跳跃和踢腿,也是“妻子眼花缭乱。”大多数虚拟人都与蔡少芬有甜蜜的互动,这是非常真实的生活。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

4.充分利用技术技能创造一个大的氛围 不依靠团队,张晋仍然可以在众多明星中脱颖而出。除了高质量的材料内容,更重要的是他一直在追求和尝试新的创作技巧。

他学习并掌握了专业技能,如升级镜头、捕捉不同场景的镜头以及延时摄影。同时,他学会了使用稳定器、单脚架作为支撑,多次飞越飞机,并反复学习过渡技巧。

在视频《迷失的欧洲》中,每一个过渡都非常巧妙和自然,几组过渡镜头利用图片的相似性进行自然过渡,这表明他对每一个创作都很投入。如果你真的想拍高质量的Vlog电影,掌握技术的应用非常重要。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

之前,我在《Vlog前世的综合解读》一文中梳理了Vlog的营销形式,主要包括故事定制、品牌发布、产品评价、品牌展示和身临其境体验。

经过近两年的发展,Vlog品牌营销催生了更多有趣的游戏方式,这些方式相对来说比较自然和成熟。

关于品牌营销的两点建议 结合一些案例和我的看法,在2020年,分享两个值得注意的品牌Vlog营销建议:

1.创造品牌和Vlogger的价值,尊重Vlogger在品牌框架下的自由活动 Vlog不同于官方宣传片,它允许真实的和特定的“错误”。这里的错误指的是在Vlogger拍摄中意外遇到的小麻烦,这些小麻烦仍然能让人发笑。这是对快乐的戏剧性调整。

因此,在规划Vlog时,在基于交付产品和品牌概念的脚本框架下,Vlogger应该被允许根据其自身的特性自由播放。双方都创造了高质量的Vlog。在早期阶段,我们通过采访碰撞了解了VLOGER背后的故事,这是剧本的基础,但却从未让VLOGER成为一个阅读剧本的演员。剧本以外的一些小错误可能会成为这部电影的亮点。

案例赏析:福特金牛座×阿扬加&;郑云龙的《嘎子》和大龙的《内蒙古之旅》

长安福特邀请十年挚友音乐演员“双云”赴内蒙古进行十年巡演,并结合福特的传播主题“勇往直前,尽情享受”,通过Vlog和缩微胶片传递梦想与享受的人生哲学。

Vlog系列电影真诚感人,但也有一些意想不到的“失误”,如大龙恐高、嘎子滑沙不小心摔破裤子、大龙抱着Gopro被内蒙古沙尘暴吹走等。基于品牌主线框架,这些情节在Vlog中进行了巧妙而舒适的调整,使Vlog更加真实。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

2.根据Vlogger拍摄内容进行多种创意延伸,把握交流节奏,营造力量和宠物粉的氛围 当被邀请的Vlogger是明星或知名博主时,粉丝们会渴望看到更多关于偶像的内容。

最近的“227事件”也迫使该品牌重新考虑米圈营销。但无论如何,在目前国内的营销环境下,名人代言和合作仍然是传播的亮点。在选择明星合作之前,我们必须进行一定的风险评估,考虑明星与品牌的匹配度,明星团队处理公关事件的能力,以及明星粉丝的公众意见。

品牌与Vloger合作,在Vlogg的基础上,通过拍摄素材,充分发掘和延伸不同的创意内容进行传播,如海报、预告片、TVC故事片、花絮、创意表达包等。,并为粉丝们营造一个不断“送糖”的宠物粉氛围。

例如,在热身的早期阶段,Vlog预览短片被编辑,海报被拍摄,花絮被曝光,Vlog故事片与发酵期同时发行。接下来,精彩精选的Vlog和微电影可以合并编辑成TVC故事片,这可能会给整个TCV带来一种新的走神感。

根据项目合作的分量,还可以配合制作一系列明星表达包,用于粉丝支持俱乐部的传播,让粉丝能够在小细节中感受到品牌的意图,提升品牌的商誉,帮助转化为品牌消费者。

案例赏析:白克玲×迪丽热巴的《第一个VLOG》;在《瑞巴历史》中;布劳恩剃须刀×阿扬加郑云龙“我的第一个Vlog”

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

在这两种情况下,明星的第一个Vlog是吸引粉丝注意的主要话题。在故事片《TVC》问世之前,Vlog通知和故事片首先被曝光,官方公告提前获得了粉丝的支持。在后续活动中,继续发放一系列特殊的粉丝福利:如,白克玲与Reba Vlog的发布合作,挑选幸运的粉丝获得在见面的门票,同时还发放了一系列限量礼盒、周边礼包和粉丝专属的大礼券。

布劳恩根据拍摄花絮创作了一系列的“双云”表达包,在粉丝中传播开来,深受粉丝青睐,粉丝们纷纷加入自制表达包和创意段落的创作,出人意料地获得了良好的传播效果。

2020更火的Vlog,品牌如何与Vlogger实现最大价值共创?

结论 Vlog的本质是视频属性,但它的社会属性更真实、更面向生活。Vlog营销可以使品牌和受众之间的距离更近一步,可以预见,它将成为一种流行的传播形式。

就像TVC拍摄一样,没有好的剧本、好的剪辑和好的后期制作,一个品牌就不能做好VLOG的营销策划,必须记住Vlog必须是真实的,允许某些戏剧性的“错误”,在保持品牌调性的前提下,尊重Vlog的自由创作和发挥。

作者:柯克,公开号:阿克克(身份证号:AKE-0317)

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