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热门生意

异军突起PK饮鸩止渴?洗脑式广告的前世今生与后世

洗脑式广告以牺牲品牌美誉度为代价来实现知名度的提升,这也是这类广告经常被大众诟病的原因所在。洗脑式广告在一定程度上是以牺牲品牌美誉度为代价来实现知名度的提升的,而真正上乘的广告传播,必然不会以牺牲认

热门生意2020-08-08
互联网“吉祥物”集锦:这些公司是要开动物园吗?

吉祥物作为公司品牌的重要组成部分,一直被互联网公司所喜爱和推崇。本文笔者主要从“数量”上来为大家分析各大互联网公司的吉祥物。吉祥物「英文:Mascot」一般是人格化的角色形象,比如:福娃、熊本熊等。

热门生意2020-08-08
从GUCCI豪掷一亿捐赠巴黎圣母院复建,看品牌公益公关

曾今,人们在巴黎圣母院中祈祷,现在,轮到人们为巴黎圣母院祈祷了。巴黎时间2019年4月15日下午6:30,一场大火席卷了巴黎圣母院,浓烟滚滚笼罩着整个巴黎。成千上万的法国群众守候着巴黎圣母院流泪,世

热门生意2020-08-08
不蹭热点,如何建立品牌的记忆关联?

除了洗脑广告,还有什么办法,让消费者对你的品牌过目不忘?你可能会记得这样两件事:范小勤因为长得酷似马云,身处穷乡僻壤却“被出名”,得到各界资助,虽然他什么也没做;马蓉因为和王宝强离婚,一夜之间成了“

热门生意2020-08-07
从“个例”到“常态”,低俗营销“病毒式”扩散之路通向何方?

不知什么时候开始,互联网对各类“暗示”类的内容,产生了浓厚的兴趣。引导这一切,终究绕不开“人性”。弗兰克·德拉邦特的《肖申克的救赎》中说道:“生活可以归结为一种简单的选择:不是忙于生存,就是赶着去死

热门生意2020-08-06
这套实用的营销模型,能让你少走很多弯路

总结工作比工作本身更重要。笔者也根据自己的增长项目,对工作进行复盘和深度思考,为我们分享了——营销活动的关键在于降低消费者认知成本和行动成本。自2017年5月我加入某SaaS企业,先后负责小程序业务

热门生意2020-08-06
4种简易可行的品牌IP化办法

作者以经典的IP公案为切入点,分析了品牌IP化的具体做法并给出了自己的建议。一、经典的IP公案先从介绍五个经典的IP公案开始——品牌IP化公案一在1894年里昂举办的万国博览会上,米其林创始人之一爱

热门生意2020-08-05
有赞白鸦:私域流量产权将成商家核心竞争力!

过去几个月,整个中国零售行业开启了「全面拥抱线上」的进程。在近 95% 连锁门店处于歇业的状态下,包括王府井百货、TCL、雅戈尔、良品铺子、海底捞在内的十几万商家,开始通过有赞积极转型。有赞财报显示

热门生意2020-08-05
C位出道的IP营销

IP经济是市场经济的产物,当市场经济发展到一定程度时,结合时代科技的发展,内在规律共同作用的结果。“男的都在叙利亚打仗,女的都在和李现谈恋爱。”这句话来源于最近大红的电视剧《亲爱的,热爱的》。这部剧

热门生意2020-08-05
2019年必懂的41个程序化广告专业术语

广告技术化时代正在到来,程序化广告正获得越来越多的广告主的预算,市场份额也将一路水涨船高。在新的时代大潮下,你对程序化广告足够了解吗?本期技术专栏,AdBright广告筛选和整理了程序化广告生态链、

热门生意2020-08-05
拼多多订单可发货时间改成交时间

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热门生意2020-08-04
IP 的中年危机 | 米老鼠 91 岁了,迪士尼是怎么给它「续命」的?

91 岁的米奇依旧童颜,78 岁的小飞象仍然可爱。迪士尼是如何保护这些像根一样宝贵的 IP 的?它们又将度过特有的 IP 中年危机?毫无疑问,迪士尼是 20 世纪以来最伟大的造梦者——米老鼠和朋友们

热门生意2020-08-04
我观察了1000张线下广告图,发现高转化率的投放都有这些特点!

笔者从探讨线下广告投入的必要性出发,分析了线下广告的优势、投放需要注意的四个要素以及背后的数据支撑,一起来看看吧。5年前刮起了一股风潮——传统企业向互联网转型。而今天,大多数企业都在成熟的线上运营基

热门生意2020-08-04
从营销实战来看,为什么说Costco可能会凉?

近年消费环境发生了翻天覆地的变化。在供给空前富足的情况下,消费者对于品牌缺乏忠诚度。因此,企业通过体系化营销来获取老用户和黏住新用户变得尤为重要。一、营销环境发生剧变《追求卓越》作者Tom Pete

热门生意2020-08-03
品牌的秘密,在于构建核心认同力!

认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。换句话说,消费者所消费的不止是产品的功能属性,还有个人情感的投映。在如今

热门生意2020-08-03
“消费互动”时代,谁在为品牌发声?

当消费者从幕后走到台前开始发声,品牌营销就不能再停留在单向沟通的思维定式中。让用户为你代言的双向互动模式,就催生了今天最有价值的裂变营销。核心要点:信息过剩、话语权的转移,都迫使品牌寻找新的与消费者

热门生意2020-08-03
互联网时代的新营销模式

根据对未来的营销策略趋势的思考,笔者总结了三位一体、三度空间等概念,希望能给你带来思考与启发。我们都是营销领域的从业人员。我发现近年来关于营销新的概念非常多,包括像微信营销,社区团购、私域流量等等。

热门生意2020-08-03
关于制作H5,我有几点经验要与你分享

如何制作H5?笔者依据工作中具体实践的所思所想,并结合案例等分享了H5制作中遇到的一些问题和解决方法,与大家分享。其实我想说的是,经过几年H5的混战,大家对H5的感觉越来越习以为常,曾经名噪一时的套

热门生意2020-08-03
品效合一,“新消费”洪流下的终极命题!

品效合一就是要求消费者立马行动起来,看到消息后立马做出反馈。广告界有一句堪称经典的名言:“我明知道我的广告费有一半是浪费了,但是我从来不知道浪费的是哪一半。”在过去,品牌主都约定俗成接受了“广告费必

热门生意2020-08-03
品牌创建“领导者”定位的5大原则和3个要点

品牌的领导者定位能够对消费者产生很大的心智影响,同时也由很多使用上的注意事项,要小心避开这些误区,正确使用领导者定位为品牌扩大声势并真正增长。定位理论在国内的实践可谓大放异彩,引领制定战略行业,成为

热门生意2020-08-02
2019年消费大变局:崛起的年轻人与爆红的新品牌

2019年成为消费新品牌的爆发之年,依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展,新品牌异军突起,年轻人的品味正在重新定义消费市场。核心要点:2019年成为消费新品牌的爆发之年,新品牌的兴起,正在

热门生意2020-08-02
关于新品推广,我有几点思考

新品推广怎么做?制定什么样的营销策略?本文作者对此进行了分析,分享了自己的几点思考。一个新品想要做起来,推广出去,首先要思考一个问题:在市场大牌林立的情况下,消费者为什么要买你的产品?市场上99%的

热门生意2020-08-02
疫情之下,品牌营销的挑战与应对

在本次疫情中,不少行业都受到了冲击与营销,而对营销行业来说,这次疫情也将不断促使行业进行模式与结构的优化与迭代。作为一位营销行业从业者,上周已经开始了在家办公的第一周,疫情严重,本周将继续线上办公模

热门生意2020-08-02
5个步骤,让海报3秒唤起消费力

针对海报一发就被扔进垃圾桶的现象,笔者总结了五点实用建议,优化海报发放效果,希望对你有所帮助。当你在大街上,接到一张这样的海报,你会做什么?大部分人可能顺手就直接扔掉了。一部分人可能拿着,走到垃圾桶

热门生意2020-08-02

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