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潜力项目

品牌时代:不懂品效统筹,何谈品效合一

与其争议品效合一,不如研究一下品效统筹。随着互联网、新媒体、社群、粉丝经济、共享经济等新技术、新方法的涌现,企业的增长焦虑不但没有减弱,反而愈演愈烈,甚至要把品牌和效果对立起来,提出“品效合一”。近

潜力项目2020-08-03
盒马的生与死:自有品牌的价值之战

盒马的品牌价值之战将走向何方?盒马,究竟会是活马还是死马,让我们拭目以待吧。盒马是阿里巴巴集团旗下以数据和技术驱动的新零售平台,它是新零售代表,也是新零售的标杆企业。高举新零售大旗的盒马本身就有着很

潜力项目2020-08-02
短视频时代下,传统企业如何玩转短视频营销?

在今天这样一个轻量化的内容营销时代,短视频旺盛的生命力给传统企业带来了一条营销新路径,而如何有效利用这条路径去焕发新的活力则需要企业主们不断地探索。短视频的发展势头依然非常强劲。根据QuestMob

潜力项目2020-08-02
未来两年的营销爆点——体育营销

哪里才是营销领域中的下一块金矿?这是每个营销人都想寻求的答案。从四五年前风靡全网的H5营销,到一两年前大红大紫的国潮跨界,每一个营销热点的兴起,都给品牌带来巨大的营销机遇。30秒速读全文:今后几年将

潜力项目2020-08-02
有“毒”的泰国广告,怎么学?

有一种广告叫泰国广告,提起它,我们常常想到的是“搞笑”“感人”“反转”……为什么泰国广告这么吸引人?本文作者对此进行了分析,一起来看看~不论你是否在广告圈,泰国广告时不时的会进入你的视线,脑洞清奇的

潜力项目2020-08-02
大牌笼罩下,小型品牌如何进行产品定位?

一个产品从最初的idea到生产,再到运营,产品定位是其中非常重要的一环,可以说决定了运营的成败。本文我将带大家了解为什么要做产品定位以及如何进行产品定位。在文章开始之前,我想先和大家来聊一下市场定位

潜力项目2020-08-02
李子柒的口碑营销研究

网络红人之所以能够获得关注,其流量变现的产品成为爆款背后的原因有许多,本文选以口碑营销作为理论基础,对李子柒进行口碑营销的研究。近年来,互联网经济高速发展,催生出了不少新的经济形势,不少人通过网络分

潜力项目2020-08-02
洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?

洗脑广告让你记住卖点,走心广告让你记住情绪。两种类型的广告适用于不同的产品,需要根据产品类型做出选择。前几天刷公众号文章时,意外看到了一个名叫《牛坚定的账本》的视频,视频将近9分钟,在注意力稀缺、碎

潜力项目2020-08-02
疫情下的2点营销警示

新冠肺炎疫情发生后,大部分线下行业都遭受了莫大的冲击,也有许多人给出了自救指南与方法。而本文中,笔者将从另一个角度,分析在突发事件前,企业可以事先建立的防范机制。把时间拉回到2020年1月23日,那

潜力项目2020-08-01
从私域流量走向公域流量

疫情期间,传统门店的“社区社群“成为连接小区居民的主渠道。这是社群从商业边缘走向主流,从私域流量走向公域流量的重大一步。社群商业化已进入了“社区社群”阶段,私域流量将走向公域流量。过去只要说到社群相

潜力项目2020-08-01
一文看懂并解决现代企业管理授权难题!

权力不是拿来用的,慎用权力。相信很多资深管理者都会有一个共同的感受,自己在企业中这么多年了,明明可以独当一面,高层们却总是视之不见,不肯充分信任自己,不能授予自己一定的决定权?这也是为啥我不是很喜欢

潜力项目2020-08-01
Luckin Coffee 为什么会赢?

每当一个产品成功,总有人觉得是社交、是资本、是流量造就了这些,但实际上,问题的本质并不在这。在今天,已经开始正式轻食(快餐式)业务了。luckin coffee,这个名字相信很多都知道。但我不是他们

潜力项目2020-08-01
SaaS创业路线图(32):如何找对合伙人?

本系列的前2篇通过“开会方式”讲解了组织进化的过程。今天我们再说说组织里最重要元素——“人”。内容提要:人的某些特点是相互矛盾的。“相信”是一种能力。我们做企业管理设计,最需要考虑的是机制。我常说,

潜力项目2020-08-01
品牌思考:为什么海底捞、西贝涨价又撤回?

前几天,不少网友与消费者发现海底捞和西贝纷纷涨价了,而在大众的质疑与声讨下, 他们又宣布撤回涨价决定,恢复原价。那么问题来了,这一系列操作背后有什么品牌知识呢?随着大武汉封城解禁,疫情逐渐消弥,新的

潜力项目2020-07-31
下一个十年,什么样的品牌能够成功?

你如何想象下一个10年?消费领域的4大趋势是什么?下一个浪潮中,什么样的品牌能够成功?一、为了创新我在利乐负责全球市场的信息调研,通过这样的调研,我们希望能够了解到未来的消费者趋势,今天我想跟大家分

潜力项目2020-07-31
瑞幸与星巴克的注意力争夺战

瑞幸咖啡其实是在当今的“注意力主战场”上,与过去的大赢家星巴克进行竞争,这早已不是产品和体验的竞逐,而是社交和新媒体的商业逻辑的竞逐。近来,“跑步上市的瑞幸咖啡”受到媒体广泛关注。瑞幸一位高管直言:

潜力项目2020-07-30
多品类全面开花,直播的天花板在哪里?

直播带货品类与平台属性具有很强的关联性:越多平台引入直播带货,直播带货行业就越能突破品类及价格的限制。汽车、房子、火箭……2020年的直播间已经突破了许多人的想象力,你永远也猜不到下一个出现在直播间

潜力项目2020-07-30
亚马逊商业成功的五个核心策略 

从西雅图一个改建的车库中崛起,如今的亚马逊已经成为世界头号商业公司之一。本文将笔者通过回顾其发展历史,总结出了如何成功和实现颠覆式创新的五个策略,分享给大家。亚马逊正在成为一家市值价值万亿美元公司的

潜力项目2020-07-30
拼量大数据选品平台主播机构PC端操作手册

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潜力项目2020-07-30
合伙应该选择什么样的人?这三点标准首先考虑

创业者选择合伙人的三点基础标准:良好的道德水准、趋同的理念、恰到好处的能力。俗话说:“一根篱笆三个桩,一个好汉三个帮”,合伙时代,单打独斗已经很难将企业做大。创业本身是一个复杂、漫长的博弈过程,一个

潜力项目2020-07-30
SaaS创业路线图(55):SaaS产品分类及其发展方向

我们认识一个新事物,除了定义,往往是从分类开始的。那么中国这么多SaaS公司,如何进行分类呢?在国内,业内普遍认为2015年是中国SaaS元年。2014~2016年,企业服务市场,特别是SaaS领域

潜力项目2020-07-30
合伙人意见不统一?沟通是基础,换位思考才能共赢

创业者们不得不思考清楚的问题:合伙人之间意见不统一怎么解决?具体的解决方案是什么?如何才能避免引发“战争”?2017年3月份塔塔集团、大众汽车与斯柯达公司宣布将启动合作计划,拟定于2019年正式推出

潜力项目2020-07-30
如何找到用户最大的痛点?

低价策略其实是抓住了用户喜欢低价商品的这一心理,通过实现商品低价的方式来赢得客户,低价策略也可以跟其它商业模式结合使用,从而确保更加有效。消费者通常都喜欢低价的商品,帮助他们实现这一目标,很容易去赢

潜力项目2020-07-30
SaaS创业路线图(51):为什么说“无标准,不复制”?

在进行团队扩充的时候,没有标准,是无法对大规模的团队进行管理的。那么,面对这种场景,要如何去解决这个复制问题呢?我曾经在某个有几十个SaaS公司CEO的群里说:“我每天都在想着如何复制的问题”。因为

潜力项目2020-07-30

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