当前位置:首页 > 创业赚钱商机 > 5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

2020-07-30来源:大学生网络兼职编辑:赚钱门路标签: 未来做什么赚钱 

文章导读
什么是设计的实效性?如何平衡设计的实效性与艺术性?如何用创意驱动你的生意?以下,讲者将为你解答这些问题,enjoy~一、实效性VS艺术性我们首先要聊的是设计里面的实效性和艺术性。设计本身就是用艺术

设计的有效性是什么?如何平衡设计的有效性和艺术性?如何用创造力推动你的事业。下面,演讲者将为您回答这些问题,请欣赏~

首先,有效性与艺术性 我们首先要谈的是设计的有效性和艺术性。

设计本身就是用艺术手段解决问题,对生活有积极的影响。

有效性可能是设计产生的功能和关联效应,那么直接点就是销售量;艺术品质可能是创新、兴趣、情感和创意。

如果我问在座的各位,这两点中哪一点在品牌设计中更重要?大多数人说它和它本身一样重要,或者它取决于类别。

我曾经理解这一点,直到2018年,当我看到一个带来一些想法的案例时,它是设计领域的一个热门项目。

我发现不是每个人都认为艺术性和有效性同等重要。

APP的标志在2018年更新升级时,21位设计师专门成立了一个小组来讨论他们是否应该继续工作,因为这个公司的图标足以让这21位设计师再次找不到工作,他们在工作场所的声誉彻底毁了。

但罗振宇认为:设计师的低级目标是好看,最终目标是,当我看到这个东西的时候,我不用去想它,我可以直接指导如何使用它。

我们在这里想说的是,没有什么是重要的,但如果这件事达到了平衡,它一定会更好。

事实上,正如我们刚才提到的,有效性指的是帮助一个品牌迅速获得结果,但艺术性侧重于长期价值,这可能不会很快获得结果。只有视觉传承才能建立文化影响力。

我们还遇到了有效性和艺术性之间的各种不平衡。

例如,一些顾客是理性的,而另一些是感性的。许多人会说:我不在乎美丽和创造力,但我想知道它背后的逻辑和它将产生的效果。

事实上,所有的偏好都来自消费者的判断。他们更注重哪一个的有效性和艺术性?

没有测试可以衡量消费者如何评价和生产货架上的消费行为。

因此,对于品牌设计来说,我们必须两者兼备,无论消费者是左脑思考问题还是右脑思考问题,他们都必须满意。

只有在不同的类别中,我们才会关注不同的位置,比如一个旧的产品升级,或者一个纯粹功能性的东西,其实际效果和艺术性是不同的。

例如,我们所有人可能都有这样的问题,设计很漂亮,但是卖得不好。

我注意到一箱日本老酸奶。它的设计在1990年逐渐西化。根据市场趋势,形象变得更加漂亮,但销量一直在下降。

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

2012年,它恢复了原貌,重新拾起了品牌资产,并结合了原有的美感,导致销售反弹。

因此,许多东西可以是美丽的,但它们不能脱离用户的需求和商业本质,这就是为什么许多设计是优秀和美丽的,但它们卖得不好。

除了设计的有效性和艺术性之间的不平衡之外,许多问题还来自于现有组织的战略部门和创意部门之间的脱节。这个策略提出得很好,首席执行官买单并完全同意,但创意部门却在想别的事情。

这就是艺术和策略的脱节,以及创造力和商业的脱节。

所以我今天想分享的是:如何平衡这两个目标?

我们如何才能真正将商业转化为创造力,用艺术来表达策略,并创造出一个值得称赞、赢得又赢得的设计。

第二,如何平衡设计的有效性和艺术性? 中国的设计市场相对比较分散,会有一些大型的咨询公司,他们给客户提供建议,做市场调查,提出策略。

然而,在设计执行端,个人设计师是主导者,他们的水平可能已经达到国际顶级水平。

然而,不管你是不想解决商业问题,还是不想利用你的艺术影响力参与公共生活,你可能已经写了一本漂亮的书并获得了艺术奖,但只印了300本,只有你的同龄人看了。

那么,我们如何解决连接这两端的问题呢?

与此相关的是另一个问题:设计师需要理解策略吗?

我是一名设计师,我需要学习所有的营销工具吗?

实际上,不,我们有一个简单的进入方法。我的名字是品牌黑洞,意思是从不同的角度看你的设计任务,然后进入你的设计阶段。

1.初步研究 简而言之,在消费者方面,我们可以看到类别、美学、生活和角色的需求。

消费者认为你是什么?记得你是什么吗?这就是品牌资产。

从我们的品牌本身来看,有品牌资产和产品的优缺点。

从竞争的角度看:类别和品牌竞争、概念回顾和视觉回顾。

首先,我们可以看到,需求和竞争之间的交集是我们正在寻找的机会——每个人都需要哪些故事,但没有类别可言,这就是我们的机会。

第二,每个人都需要什么,你想开发什么,你的产品是否能支持它?

第三,我们发现竞争和品牌资产之间的区别,这可以产生很大的影响。

这三点导致了我们的价值排名和定位,只有在明确了价值排名和定位之后,我们才能开始设计。

经过前面的分析和研究,我们开始进入整个创作过程。

2.视觉定位 我们已经梳理了整个价值体系:

首先,设计需要为人们设置阅读和记忆的认知元素。

第二,风格,即感知系统的定位。

也就是说,当你读这本书时,它传达给你的信息,触摸它并把它撕成碎片的过程,会带来一种良好的身体和信任感,这也是关注实际效果和艺术的要点。

这两点的定位非常关键,这取决于我们能否帮助客户对合适的人说合适的话。

3.创造性奇点 因为没有任何创造力是可以的,你的创造力必须能够掌握你的策略,转变价值表达策略,并带来惊喜和启发性的延伸创造力。我们称之为创造性奇点。

4.视觉语言实验 然后,我们会做很多艺术可能性的实验。

我们将会有很多视觉实验,我们可以有不同的途径来达到相同的目标。每一条路的设计语言都不一样,有的用毛笔,有的用蜡笔,有的用冷风,活泼、温暖、可爱。

我们的目标是在尽可能解决问题的同时提高艺术的可能性和独创性。

5.自我验证 也许在一开始,当消费者和艺术被介绍时,他们会做出判断和验证,然后传播它。

从需求的分析和收集,到创意的想法,到可能性的分歧,到验证,找到前进的道路,到视觉基因点,然后爆炸,然后有不同的经验点和不同的创意工具,我们将在后面提到。

整个过程,从早期的研究、体验策略,到如何使价值可感知,再到设计过滤、筛选,研究如何从体验方面刺激你的欲望。

以创意为节点,前半部分非常感性,后半部分非常理性。我们从设计师的角度和洞察力来做这项工作。

第三,设计的作用 具体怎么做?让我们来看看设计如何帮助品牌升级和推动品牌传播。

事实上,这是一个品牌层面和沟通层面的问题。

1.设计实现品牌升级? 我谈到的第一个案例是蒙牛。

蒙牛最基本的产品——纯牛奶。

2012年纯牛奶包装升级,销量波动较大。自此,这成为蒙牛集团的一个历史问题。

在我们参与之前,他们举行了三四轮全球竞争演示,不同级别的决策者最终都没有做出决定,无论是因为分歧还是不确定是否会带来好处。

让我们先来谈谈结论,因为在上市之前,他们没有像大多数品牌那样做全国范围的测试,而是选择了一个有把握的试点,产品经过预热,这当然给了我们所有人信心。

在东北地区,订单数量增加了400%。在供应不足的前提下,新的半年销售量达到了126%,对于一个100亿的产品来说是非常成功的。

而这种推广是在没有大规模沟通和推广的配合下实现的,体现了设计的净值。

回到过程,我们如何研究它?

我们从研究消费者对品牌的感知开始,其核心是人们对类别的基本渴望、品牌的优势和劣势以及品牌的视觉资产。

例如,在类别感受方面,我们发现消费者对乳制品的饮用能力主要是日常营养补充和餐饮,核心诉求是做到最好的“基本”,即纯天然不添加。

这就要求我们在设计中避免花哨的配色和过度演绎图形和字体风格。

当然,我们会对被盗的包裹进行微调,看看他是否能发现它们。我们还将让消费者自己回忆和画一些东西,包括整体的抽象图片,并选择世界各地的特定包装。

在这个实现之后,它给了我们一些惊喜,因为欧洲和美国的牛奶已经被数字化和展平了,图像也变得生动起来。

然而,在中国,观众仍然会选择真实的图像。他关心安全和自然本身。你看到的是你得到的是非常重要的,这不同于许多需要艺术的奢侈品。

就品牌资产而言,每个人都会认为蒙牛味道比伊利浓。伊利代表活力和自然,这来自它的长期奥运冠军。蒙牛的名字本身就有“自然”、“牧场”和“奶牛”的形象,可能更有创意。

蒙牛给人们留下了清晰的白色和绿色记忆。

这让我们清楚升级的界限是什么,哪些可以改变,哪些不能改变,并对这些资产的余额进行排序。

因此,我们有一个趋势总结:消费者通常喜欢包装包含自然场景,如牧场和牛,这是由直观的图像表示。

基本类别的用户对过多的图形转换、建议、不同的颜色匹配等不敏感。

同时,简洁的设计加上鲜明的色彩和清晰的色块分割是第二种消费欲望和审美趋势。

最后,总结是一个非常理性的过程,从图片的图形风格到如何增强构图的生命力。

我们怎样才能巩固过去强烈的酒精感觉,怎样才能保持我们原有的颜色比例,怎样才能去除噪音,怎样才能优化和保持牛奶滴和草的颜色?这是我们建议大家在超市购买的方案。

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

整个颜色为白色和绿色,创造了一个真实的,所见即所得的性质,这原本是一个直线切割,这增加了切割的活力,和牛奶滴微调波浪线,这纳入了小女孩和奶牛之间的互动关系。

我们也以同样的方式设计了泰隆,这是目前最高端的牛奶品牌,现在卖得很好。

2.设计推动品牌传播 这也是一个大案例:可口可乐向改革开放40年致敬。

在认知层面,我们需要展示中国过去40年的进步,同时展示可口可乐在1978年来到中国,见证了中国的进步。我们的主题是“时间在变化,我们关心的是同样的事情。”

在感性层面,我们应该强调可口可乐的简约风格如何与中国的改革开放风格相结合。

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

因此,我们的创意是一个需要消费者共同创造的包装。

让消费者参与进来,从内容上找到很多中国人带可口可乐去《时代》杂志的照片,因为当时大家还是认为可口可乐代表了一种非常时尚的生活状态。

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

有许多插图,使一些对中国经济和文化有重要影响的人和事与人产生共鸣。

结果非常好。可口可乐社交媒体的真正观众参与度是1200万,限量版销售一空,中央电视台播放10分钟,美国亚特兰大博物馆永久收藏。这些野流量都是真的。

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

因此,包装本身可以驱动传输。

另一个例子是芬达。

芬达的沟通水平是初高中学生,所以我们的任务是让孩子们更加认同这些角色,让他们在你的生活中给你一点乐趣,让你觉得这个品牌理解我,它会成功的。

因此,芬达的核心是剪贴式,形象是儿童周围的典型人物,包括虎妈、班长、校长、猪女和数学老师。

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

我们还制作了很多流行的表达包,六个角色跳了一系列的舞。

5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

还有离线互动。产品卖完之后,真的有小孩要收,价格是一百元。

因此,我们说好的创意可以平衡有效性和艺术性,真正将商业转化为创意,用艺术来表达策略,从而实现品牌升级,帮助品牌传播。

谢谢大家。

*本文是作者独立的观点,并不代表笔记本人的立场。

内容来源:2019年4月24日,在杭州国际博览中心举行的2019餐饮创新论坛上,李冠如以“以艺术表现策略,以创意带动商业”为主题,做了精彩的分享。笔记本人作为合作伙伴,经组织者和发言人审核后被授权出版。

演讲者介绍:李冠如,L3品牌的创始人和创意总监。

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/QUE-LffL4FDhepHsfTx8kQ

网上赚钱项目
留言跟帖
热门文章
日榜 周榜
1 汉堡包连锁加盟店成本高吗?汉堡包加盟费明细分析

如今呢,西式快餐成为了人们吃饭的首要选择,数量也是得到了很大度的上涨,促使现在的很多西方快餐品牌得到了更为巨大的进步空间,而汉堡作为西式快餐当中,受到了许多购物者的喜爱,在客源上面人都会是非常的多,令...

2 5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

什么是设计的实效性?如何平衡设计的实效性与艺术性?如何用创意驱动你的生意?以下,讲者将为你解答这些问题,enjoy~一、实效性VS艺术性我们首先要聊的是设计里面的实效性和艺术性。设计本身就是用艺术性...

3 在一起时拼尽所能,离开时好好再见 | 奈飞8大文化准则

奈飞的文化怎么在中国落地,有哪些中国人能够学到的东西?本文针对这个问题,进行了详细地经验分享,希望能对你有所帮助。大家好,我们今天讲的是《奈飞文化手册》,看起来好像是企业文化这回事,但从根本上来讲,...

4 创新的5种可能性:没有创新的企业,都是“套利”

只有创新,才有利润,否则都只是“套利”,钱赚不长久,也不会丰厚。常有人问我类似的问题:利润来自于哪里?或者是这么问吧,怎样赚更多的利润(钱)?我说只有创新,才有利润,否则都只是“套利”,钱赚不长久,...

5 从豆瓣评分到短视频点赞,大众评价革命是如何诞生的?

编辑导语:每次剧荒的时候,你都在哪找新的剧来看?豆瓣里的评分是根据大众的评价排序,用户不用担心看到的排名是有水分的;如今的大众评价已经存在我们生活的角角落落,大众可以根据自己的评价对内容进行筛选。本...

6 农村不起眼的小本生意发财商机千万别小看

农村有潜力的3个小商机,这三个农村不起眼的商机别小看了! 1、职业掏粪人 提起掏粪工人,很多人不觉得陌生,但那是城里的工人,现在农村也流行起了掏粪。千万别说粪可以卖钱,这个东西白给人家都不愿意要,而在...

7 农村不起眼不愁销路的小型加工厂赚钱商机

在农村办这种不愁销路的小型加工厂也不错,生意红火又赚钱! 10、农村糕点加工 面包、蛋糕、饼干、麻花、桃酥等,可加工制作中低档符合当地口味的大众糕点。零售批发为主,可批发给农村副食小超市、食品店、饭店...

8 想要复制成功,关键要有核心能力

成功都是复制出来的,只有你有自身核心能力。转行做主播带货,对罗永浩罗来说可能是更合理的选择。一、老罗直播带货,能成吗?3月19日,老罗用一条微博宣告:他将进军当下最热的电商直播行业,开启自己再创业之...

9 马云预测未来最吃香的十大行业

时代在变迁,社会在发展,未来最吃香的十大行业是什么?今天小编就和大家一起了解一下2020马云预测未来最吃香的十大行业。1、律师 伴随经济的迅速发展,相关的各种经济纠纷及贸易摩擦也越来越多。而随着社会法...

10 最新赚钱项目最有前景的暴利十大行业

2赚钱门路020年最有前景的暴利十大行业,你入对行了吗?现在选择也不晚!下面就来一起揭秘2020年最有前景的暴利十大行业! 2020年最有前景的暴利十大行业一、健康服务行业 随着我国老龄化人口越来越多...

1 汉堡包连锁加盟店成本高吗?汉堡包加盟费明细分析

如今呢,西式快餐成为了人们吃饭的首要选择,数量也是得到了很大度的上涨,促使现在的很多西方快餐品牌得到了更为巨大的进步空间,而汉堡作为西式快餐当中,受到了许多购物者的喜爱,在客源上面人都会是非常的多,令...

2 5个步骤,帮你用艺术表达战术,用创意赢得生意

什么是设计的实效性?如何平衡设计的实效性与艺术性?如何用创意驱动你的生意?以下,讲者将为你解答这些问题,enjoy~一、实效性VS艺术性我们首先要聊的是设计里面的实效性和艺术性。设计本身就是用艺术性...

3 在一起时拼尽所能,离开时好好再见 | 奈飞8大文化准则

奈飞的文化怎么在中国落地,有哪些中国人能够学到的东西?本文针对这个问题,进行了详细地经验分享,希望能对你有所帮助。大家好,我们今天讲的是《奈飞文化手册》,看起来好像是企业文化这回事,但从根本上来讲,...

4 创新的5种可能性:没有创新的企业,都是“套利”

只有创新,才有利润,否则都只是“套利”,钱赚不长久,也不会丰厚。常有人问我类似的问题:利润来自于哪里?或者是这么问吧,怎样赚更多的利润(钱)?我说只有创新,才有利润,否则都只是“套利”,钱赚不长久,...

5 从豆瓣评分到短视频点赞,大众评价革命是如何诞生的?

编辑导语:每次剧荒的时候,你都在哪找新的剧来看?豆瓣里的评分是根据大众的评价排序,用户不用担心看到的排名是有水分的;如今的大众评价已经存在我们生活的角角落落,大众可以根据自己的评价对内容进行筛选。本...

6 农村不起眼的小本生意发财商机千万别小看

农村有潜力的3个小商机,这三个农村不起眼的商机别小看了! 1、职业掏粪人 提起掏粪工人,很多人不觉得陌生,但那是城里的工人,现在农村也流行起了掏粪。千万别说粪可以卖钱,这个东西白给人家都不愿意要,而在...

7 农村不起眼不愁销路的小型加工厂赚钱商机

在农村办这种不愁销路的小型加工厂也不错,生意红火又赚钱! 10、农村糕点加工 面包、蛋糕、饼干、麻花、桃酥等,可加工制作中低档符合当地口味的大众糕点。零售批发为主,可批发给农村副食小超市、食品店、饭店...

8 想要复制成功,关键要有核心能力

成功都是复制出来的,只有你有自身核心能力。转行做主播带货,对罗永浩罗来说可能是更合理的选择。一、老罗直播带货,能成吗?3月19日,老罗用一条微博宣告:他将进军当下最热的电商直播行业,开启自己再创业之...

9 马云预测未来最吃香的十大行业

时代在变迁,社会在发展,未来最吃香的十大行业是什么?今天小编就和大家一起了解一下2020马云预测未来最吃香的十大行业。1、律师 伴随经济的迅速发展,相关的各种经济纠纷及贸易摩擦也越来越多。而随着社会法...

10 最新赚钱项目最有前景的暴利十大行业

2赚钱门路020年最有前景的暴利十大行业,你入对行了吗?现在选择也不晚!下面就来一起揭秘2020年最有前景的暴利十大行业! 2020年最有前景的暴利十大行业一、健康服务行业 随着我国老龄化人口越来越多...

关于网上赚钱 | 联系方式 501878405| 网站地图

CopyRight © 2018-2023 www.yueseo.org, All Rights Reserved. 合作邮箱: 501878405@qq.com

郑重声明:本站除标明"本站原创"外所有信息均搜集转载自互联网 版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们,我们会在3个工作日之内删除处理